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原書名:TV Outside the Box: Trailblazing in the Digital Television Revolution

作者:尼爾•蘭道(Neil Landau)

出版社:Focal Press

首刷日期:2015年12月24日

頁數:470

尺寸:15.2 x 22.9 cm

ISBN:978-1138905269

內容簡介

正當傳統電視還在思考新世代的營運與獲利模式,或針對網路盜版議題爭論不休時,OTT與串流平台早已從充滿不確定性的全新科技,成為多數人日常生活中不可或缺的一部分。串流平台如Netflix、Amazon、Hulu等不僅攻佔了影視新聞的版面,也征服了近年的大小獎項,加上從《紙牌屋》到《透明家庭》到《侍女的故事》,也深獲全球觀眾的喜好。

本書作者尼爾蘭道同時具有得獎編劇和權威影視教師雙重身分,在與美國電視節目主管協會合作下,針對美國OTT產業的營運與內容創作,提供了罕見深入的分析介紹。本書先從訪問包含Netflix內容長泰德薩蘭多斯以及Amazon片廠前主管羅伊普萊斯等業界大老開始,探索新的商業模式與平台營運可能、理解現代的市場面貌,再針對內容創作提出作者本身的觀察,並將議題進一步延伸至電影等不同類型的創作,帶領讀者看見美國OTT產業的運作思維。

同時,本書也不忘從創作面切入,藉由與《勁爆女子監獄》、《紙牌屋》與《透明家庭》等劇節目統籌、製作人與原創的訪談,探索其決心透過OTT創作內容的理由,以及OTT所帶來的種種優勢或特點。

更重要的是,蘭道筆下的內容絕非只是歌功頌德或政令宣導,他實際從串流平台主管處挖掘出商業模式概念的發想過程、對於平台未來發展的預測、對於作品收購的策略,以及原創內容的開發甘苦等,一方面讓藝術創作者看見成功所需要的條件,一方面也能讓台灣的經營者做為參考借鏡。

當傳統廣告為主要收益來源的商業模式正日漸式微,OTT或許不見得是一切問題的萬靈丹,但可以肯定引人深省、製作精良、內容多變且切中品味的內容,依舊讓觀眾與高層趨之若鶩。而思考這些內容為何近年總是出現在OTT平台,又或者OTT平台如何培植與與孵育類似內容的誕生,才是閱讀本書的重點所在。(撰稿 呂繼先)

目錄

1. 哪些人在改變世界?
2. 新的商業模式與平台
3. 品牌比較
4. 分眾才是新的主流
5. 突破隔閡
6. 老類型,新嘗試
7. 成人動畫的新樣貌
8. 無線台後的人生
9. 網路集
10. 說說不用錢
11. MTV之外、食物也是一種藝術、數位雜誌
12. 數位電視的院線衝擊
13. 數位領域的新興之聲
14. (過早下的)定論

書訊發布日期

20180213

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