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原書名:Over the Top: How the Internet Is (Slowly But Surely) Changing the Television Industry

作者:阿倫.沃爾克(Alan Wolk)

出版社:CreateSpace Independent Publishing Platform

首刷日期:2015年05月29日

頁數:176

尺寸:22.9 x 15.2 x 1.1 cm

ISBN:978-1514139011

內容簡介

電視可說是最後一個被網際網路大革命的大眾媒體,由於其複雜度和深入生活的程度,它同時也是網路變革中最具抵抗性的產業之一。本書由業內資深人士、長期分析師兼觀察員阿倫.沃爾克闡述電視行業如何適應數位時代,以深入淺出同時能引起內外行人士興趣的筆觸,剖析出真實的景況。

權威影視媒體《Variety》的聯合主編安德魯.華勒斯坦(Andrew Wallenstein)曾為他背書,聲稱「阿倫.沃爾克是當今媒體產業最富洞察力的觀察者之一,沒有更好的專家可以幫助你解決電視和網路之間令人困惑的複雜問題。」阿倫.沃爾克對此議題的深入瞭解,可見一斑。

本書分為三大部分,在第一部分中,沃爾克先帶我們完整瀏覽當下美國影視產業的運作現狀,有哪些不同的活躍參與者,並重點關注各參與者如何實際變現以及誰為誰付錢。第二部分則切入當今行業正在發生的變化及面臨的衝擊,從時間的轉移,到隨選隨播的興趣,到有線電視被剪斷等等。他不只點出正在變化的重點及為何產生,更在最後一部分中,揭示了他對未來的預測、上述這些變化將帶來什麼樣根本性的變革,以及預言電視產業十年後的模樣。

台灣在國際串流影視平台攻台的狀況下,愈來愈多電視台(或集團)開始意識到新型態網路電視內容服務的重要性,紛紛成立自己的OTT平台。然而他們往往還未能意識到的是,當內容透過不同的渠道面對觀眾時,它就有了不同的性質和需求。在新的平台上,傳統型式的內容並不見得全然符合觀眾的需求。本書中沃爾克詳加介紹電視內外的變革,深刻提示了網路帶來的內在本質改變,應可作為台灣電視產業參與者的借鏡,理解未來十年可以努力的方向。(撰稿 呂繼先)

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目錄

前言
現今的電視產業
#玩家1:電視網(無線台)
#玩家2:多頻道影音節目內容遞送商
#玩家3:製片公司
#玩家4:有線電視網
#玩家5:OTT服務
#玩家6:串流裝置
#玩家7:第二螢幕平台
#玩家8:智慧電視
結論

現今對產業造成的衝擊
革命已經開始
時間的轉移
一次看完的興起
隨選隨播式服務
第二螢幕和社群電視
粉絲及粉絲社群
剪斷有線電視
所有權價值的轉移
串流影音平台
網路中立性
私密性社群網絡
平板及智慧型手機
串流裝置:電視盒
數據為王

針對未來的預測
到處都是電視
未來的第二螢幕
BYOD(裝置隨身)
建議及發現
不可忽視的VOD
新的商業模式
電視將往音樂串流平台Spotify模式發展
新的營收模式
數據將持續為王
結論

書訊發布日期

20181210

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