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原書名:Television Is the New Television: The Unexpected Triumph of Old Media in the Digital Age

作者:麥可•沃爾夫(Michael Wolff)

出版社:Portfolio

首刷日期:2017年02月07日

頁數:224

尺寸:13.7 x 20.3 cm

ISBN:978-0143108924

內容簡介

從OTT串流平台如Netflix到Amazon,到政治、娛樂、新聞網站如Buzzfeed、Politico到赫芬頓郵報,所謂的「新」媒體似乎占據了所有的版面、吸引了所有的目光,隨時準備接受群眾的愛戴,同一時間並讓傳統媒體或電視有如昨日黃花,隨時等待著凋零的瞬間。

真的是如此嗎?

甫以描述川普總統白宮內幕的《烈焰與怒火》一書獲得全球媒體關注的麥可沃爾夫,便是質疑此一發展的意見領袖兼媒體人之一。沃爾夫根據自身長年在娛樂圈、出版業與新聞業,並實際經營過網路媒體的經驗,大膽提出自己對於新媒體的論點:「所謂新媒體,不過是聰明絕頂又自視甚高的意見領袖,其深信不疑將征服全球的迷思,卻在時間的催化與喧囂下成為無止盡的迴圈,既無法有所突破,又無法走回頭路,所呈現出進退維谷的局面」。相較之下,即便在這個有著Youtube與Netflix的時代,Google或Facebook仍無法自主產生內容。舊媒體如迪士尼、時代華納集團或CBS無線台,才是真正呼風喚雨且笑著數鈔票的一群,也才是真正擁有影響力的關鍵。

為了證明自己的論點,沃爾夫先從數位革命未來的定調開始,尖銳指出其眼中關於新媒體上市估值的謬誤,再逐一探討包含所謂新世代觀眾、串流收費模式、數位廣告、Youtube與Facebook等平台的種種失足與假象。最後,他提出自己對於傳統媒體與新世代電視的想法,以及關於新聞報導、內容收看、廣告傳播,以及整個網路的未來等看法,藉此得出所謂新電視並非「新電視」,而是「新」的電視而已。一切或許看似有所改變,但最終還是維持不變。

當然,沃爾夫的見解不見得絕對正確,其大膽-甚至離經叛道-的論點也註定會引起爭論與反駁。但不可否認,在一片對於未來的光明想像中,沃爾夫對於新媒體不過是國王新衣的看法,格外值得玩味反思。或許一切正如沃爾夫所說:「所謂新媒體的未來離我們越近,勝利的那一刻反而離得更遠」。(撰稿 呂繼先)

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目錄

第一部:早預言過的革命
第二部:新媒體的發明
第三部:新的觀眾-與新觀眾的價值
第四部:逆革命
第五部:新電視-或新的老電視
第六部:內容才是王道-畢竟,它出現在電視上

書訊發布日期

20180213

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