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原書名:트렌드 코리아(2018)

作者:김난도 等人(Kim Nando)

出版社:미래의창(Mirae Book)

首刷日期:2017年10月30日

頁數:460

尺寸:22.6 x 15.4 cm

ISBN:978-8959894819

內容簡介

「韓國趨勢系列叢書」從2009年出版至今年已經是第十年,這本分析、預估下年度韓國市場的趨勢書於每年年末出版,每年都登上暢銷書寶座且受到讀者的熱烈迴響,由此可見此系列的專業度與所受到的廣泛認可。2018年的內容因應十周年紀念而製作特別企劃,將過去十年來,每年的關鍵字一目了然地整理出來,並分析這十年間的市場主流趨勢與變化。

2018年2月將在平昌舉行冬季奧運,6月則是舉辦地方首長選舉,在眾多重要的活動之下,韓國的社會會有什麼樣的趨勢?作者們分析,2018年的關鍵字是「WAG THE DOGS(尾巴搖擺狗)」,代表了最近的社會趨勢-尾巴搖擺著整個身體,社會上的弱者將有大幅度的躍進與成長,甚至影響到整個社會。這個關鍵字看似範圍很小,在生活周遭裡卻是無所不在。

過去人們追求遠大的目標和成就感,現在已被追求確實幸福的「小確幸」所取代;以往只知道工作的工業化時代已經過去,現在是注重工作與生活平衡的時代。韓國人渴望逃離不安的社會氛圍,找尋自我歸屬,在經濟不景氣與個人主義蔓延造成的不安之下,找尋自我幸福的新消費趨勢正逐漸佔據了市場。書中也選出2017年度貫通韓國社會的十大消費焦點,包括了VR實境服務、抓娃娃機、移動餐車、網路專業銀行、新型點心餅乾…等,並分析這些商品與服務是如何溫暖並感動男女老少的心。

從本書的趨勢分析中可以發現,亞洲國家的消費趨勢相當類似。社會動盪與政治不安造成年輕人追求小確幸的趨勢並不只發生在台灣,而是出現在世界各地。閱讀本書將能瞭解韓國專家們如何分析2018年的韓國社會趨勢,並幫助我們思考和推敲台灣2018年的趨勢。(撰稿 杜彥文)

<摘錄原書內容>

  • 小確幸蘊含著「微小」、「平凡」、「日常」、「普通」…等意義,先進國家已經發展出跟小確幸相同脈絡的各種概念,如:表示在家附近的咖啡店喝咖啡、享受安靜悠閒生活的法國詞彙「au calme」;另外還有瑞典語的「lagom」,意思是比起華麗的家具裝潢,更喜歡在窗邊種植花草,逐步充實空間的生活方式;還有丹麥語「Hygge」,意指穿著溫暖毛衣在壁爐旁喝著熱巧力的舒服氣氛…等。這些概念的共通點是,不在乎設下遠大的目標,只集中在一剎那的幸福;現代人追求小確幸的夢想是超越國界的。(譯自本書第250頁)
  • 國內的化妝品品牌「innisfree」店裡有兩種購物籃,如果客人拿的是「自行選購」的購物籃,店員將不會主動推銷。只有拿了「需要幫助」的購物籃,店員才會上前向該顧客做產品介紹。2016年開始的這項服務,很受到20~30歲年輕人的好評,也因此使得這項服務擴大到全國所有店面。過去認為,一進店裡就該招呼客人才算是親切的服務,而現在,保障客人自我的時間和「沉默」的權利,形成了新的消費文化。(譯自本書第276頁)
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目錄

2018年十大消費趨勢關鍵字
2007-2018 韓國主要趨勢
12年間貫通韓國消費趨勢的流行為何?

Monetary Value 從誇飾到價值
Experience 從擁有成經驗
Get Now-and-here 就在當下,更近一點
Active Consumers 積極變化的消費者們
Trust 尋找信賴
Responsible Consumption 「概念性」消費大躍進
Evolution of the Sharing Economy 共有經濟的進化
No Stereotypes 個性沒有禁忌,崩潰界線與傳統觀念
Discord between Competition and Relaxation 激烈競爭與安樂休憩之間

出版社簡介

Mirae Book以出版經濟管理書籍為主,同時也出版歷史人文類書籍,其中以每年出版的「年度趨勢系列叢書」最為出名。此系列從2009年開始,今年剛好是第十周年。 其他暢銷的自製出版品有《Mobile Trend 2018》、《自營業趨勢2018》、《Hotel VIP的特點》、《芬蘭慢活》、《100%活用退休年金》(以上書名均為暫譯)等。暢銷翻譯書籍有《80後》、《誰會支配未來的汽車市場》…等。

書訊發布日期

20180119

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