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原書名:『트렌드 코리아 2019』

作者:김난도 等人(Kim Nando)

出版社:미래의창(Miraebook)

首刷日期:2018年10月26日

頁數:456

尺寸:15.4 x 22.5 x 3 cm

ISBN:978-8959895526

內容簡介

《韓國趨勢系列叢書》從2009年出版至今年已經來到第十一年,作者運用首爾大學消費者分析中心的數據來掌握時代趨勢和潮流,同時整理並預測出下個年度最重要的十個關鍵字。

豬年從以前就被認為是幸運與發財的象徵,韓國人認為夢裡出現豬是發財的徵兆,作者認為2019年也是值得期待的一年,並用PIGGY DREAM為主題,挑選了2019年的十個關鍵字。

從2019年的消費趨勢來看,消費者將會被細分成很多類。為了順應環境的變化和尋找自我認同,比起長篇大論的說明,更希望獲得簡單明瞭的概念。另一個重要的趨勢,是由千禧年世代組織的千禧家庭所引領,他們將用新方式去分析、領會過去未能體驗到的歷史跟文化。此外,如何尋找工作與生活間的平衡,以及尋找勞工與消費者之間的平衡等都將成為熱門話題。

這個系列每年一出版都會登上韓國的暢銷排行榜,可見其內容相當受到韓國讀者的喜愛。韓國在亞洲算是引領消費趨勢的消費大國,而台灣目前也還沒有這樣每年根據趨勢分析消費市場的書籍,像這樣對於韓國消費市場的分析,對於評估台灣消費市場也有很大的幫助。(撰稿 杜彥文)

<書中段落>

◆在大韓民國的消費市場裡,重視概念的消費者一直在增加當中。這些人對於直覺性的美學、瞬間的感受以及簡單輕鬆的概念相當敏銳,比起長篇大論的說明,他們更喜歡能夠一目了然的內容;比起理性的理解,更喜歡感情方面的共感。這些概念最重要的目的就是要突顯自我,因此生產能夠抓住符合個人自我概念,同時能適當分配理性與感性的物品,是相當重要的能力。(摘譯自書中195頁-表現概念)

◆在感情交流的關係中,負面感情漸漸失去了宣洩的地方,這是因為大家都希望能夠像結局幸福快樂的連續劇一樣,所有的衝突都能迅速解決、感情生活永遠幸福。人們不僅無法表現出負面的感情,甚至拒絕接收他人的哀傷。一個以847人為對象調查的問卷中,有40.3%的人回答「最近看到在哭的人曾感到反感」…(中略)。像是 Around這樣用匿名方式安慰大眾的app相當受到歡迎,可見我們的社會缺乏能夠解決負面感情的地方。無法自然表現與宣洩出來的感情一直不斷累積,最後就成為了感情代理人的責任。(摘譯自書中308頁-感情代理人,將我的心情交給你)

◆嚴格來說,實體店面並非走入窮途末路,只是過去舊型態的商店正在消失而已。實體的店面如果結合或融合新技術,轉變為讓五感滿足的體驗空間,就還有生存的空間。隨著網路的流通與成長,實體店面的效用與價值應該要更為提升。今日的消費者不再只是用理性意識來消費,更多時候是用感性和直覺消費。除了網路商店提供的便利性之外,消費者還期待直接觸摸並體驗使用商品的各種感覺。(摘譯自書中308頁-空間的再生,變色的空間)

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目錄

2018年消費趨勢回顧
1. What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 小確幸,小但確實的幸福
2. Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’ 性價比加上心價比
3. Generation ‘Work-Life-Balance’ 工作-生活的均衡世代
4. Technology of ‘Untact’ Untact 技術
5. Hide Away in Your Querencia 屬於自我的QUERENCIA(休息空間)
6. Everything-as-a-Service 萬事服務化
7. Days of ‘Cutocracy’ 魅力成為一種資本
8. One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 用消費表現自我色彩
9. Gig-Relationship, Alt-Family 重新建立關係
10. Shouting Out Self-esteem 在世界的邊緣呼喊自己

2019年消費趨勢展望
1. 2019年整體展望
2. Play the Concept. 表現概念
3. Invite to the ‘Cell Market’ 細胞市場
4. Going New-tro. 新復古,New-tro
5. Green Survival 重視環境的時代
6. You Are My Proxy Emotion. 感情代理人,將我的心情交給你
7. Data Intelligence 數據智能
8. Rebirth of Space 空間的再生,變色的空間
9. Emerging ‘Millennial Family’ 千禧年家庭
10. Manners Maketh the Consumer. 禮貌的消費者

出版社簡介

Miraebook是以經濟管理書籍為主,同時也出版歷史人文書籍的出版社,其中以每年出版的《年度趨勢系列叢書》最為出名。此系列從2009年開始,今年是第11周年。其他暢銷自製出版品有《Mobile Trend 2018》、《自營業趨勢2018》、《Hotel VIP的特點》、《芬蘭慢活》、《100%活用退休年金》等(以上書名均為暫譯);暢銷的翻譯書籍有《80後》、《誰會支配未來的汽車市場》等。

書訊發布日期

20190225

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