內容簡介

作者唐吉蚵德

 

前兩回講了歷史系v.s.維基百科的差異,還有歷史系的人怎麼看維基,這次換談從學術跨越到商業性的內容生產時,我的心得和想法。

首先,說到從學術到商業性(你確定?)的內容生產,本人我最有感的感想是:哇哈哈哈,我終於不用管什麼問題意識了。是的,當年我開始寫論文時,最震撼的就是:論文不是題目有趣、獨特就好,重點是還要點出這個題材如何跟既有的研究銜接,如何在現有的論述基礎上,開展出新的意義。廢廢的我,光這樣就卡關好幾個月。雖然這是我個人的經驗,但事後跟其他朋友討論,許多人也有類似的困擾,畢竟如果不解決的話,第一章可是寫不出來的。至於其他什麼「你什麼時候要畢業?」「打算寫多少?」「現在寫到哪裡了?」「你的論文架構這樣安排真的沒問題嗎?」「口委要找誰?」之類的問題,應該又可以再打趴一堆研究生吧。

圖片來源:「花甲男孩轉大人_植劇場Qseries粉絲專頁

 

當我好不容易寫完碩士論文後,放棄念博士班的念頭,決定要到外面當個庸俗的人就業。當我到業界上班領薪水上班領薪水上班領薪水,投入現在這樣類型的工作時,又遭遇了新的震撼:「你寫的東西太艱澀了!」「這樣的東西一般人不會有興趣!」那時候雖然我登出了論文online,但滿腦子都還是學術的語言,企劃出來的,自然是僵硬而嚴肅的內容,無法引起大眾或者初階者的興趣。經過一段時間的調適,我漸漸轉換我的寫作方法,時時設想、釐清我的目標受眾(target audience)是誰:「我要寫給誰看?」,才逐漸改善剛就業時的困境。

然而,在工作中,到底要怎麼釐清或設定目標受眾呢?或者,我們如何開發題材呢?

當我來到內容力,一開始接觸書訊寫作、選書的業務時,我內心也浮出許多問題:公司為什麼選了這些書?我該怎麼寫書訊?如果是我來選書,我應該選什麼書?在這些問題中,我先來講寫書訊這件事情好了。選書方針就呼叫腦闆出來面對吧。

一開始我看到書訊時,內心覺得:這不就讀書心得或書評嗎?但向同仁詢問討論之後,我才認識到這是我們在版權經紀業務上,針對出版社編輯所發行的廣告刊物,向出版社推介東亞地區的人文社會新書(目前以日韓為主),目的是讓我們的客戶可以快速且清楚地瞭解每本書的內容與賣點。

(延伸閱讀:內容力深度書訊翻開版權交易的篇章

 

然而,當我自己開始寫作,還有審其他書訊作者的稿時,漸漸開始思考書訊內容的寫法,特別是在內容簡介和作者介紹上。因為我們介紹的許多書籍,對於台灣社會大眾而言,是較為專門的人文社會科學領域,很多作者、題材是初次被引介至台灣,甚至我常常也是一邊讀新書,一邊長知識。但是,因為是要賣書(再次強調),當我消化了新書的資訊之後,更重要的就是怎麼在介紹書籍之餘,又引起讀者的興趣。不管是選摘書中有趣的內容,或者是設法找出與台灣社會、生活經驗能夠連接的議題,使讀者/消費者引起共鳴,產生熟悉感。

而當我搜尋作者資料時,難免會被龐大的資訊淹沒:生卒年、學歷、經歷、作品、曾獲獎項、軼聞……。但想想如果我列了太多不必要的資訊,不僅讓人讀了想睡,甚至也可能讓讀者質疑作者的專業性:「XX領域的作者為什麼會寫OO領域的書?」。於是,我會盡可能地在作者的基本資料之外,篩選與該書題材相關的經歷、作品,以說明作者的才華與能力。

叨叨絮絮講了我怎麼透過寫書訊這件事情,思考書寫與目標受眾之間的關連,篇幅已經不少。下次再繼續談談選書與開發題材的想法。

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