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《人氣節目腳本家的私授課:免費上電視的方法》

  • 原書名:『人気情報番組の放送作家がこっそり教える タダでテレビに取り上げられる方法』
  • 作者: 石田章洋
  • 出版日期:2019-12-12
  • 書訊發布日期:2020-09-28
  • 頁數:256
  • 尺寸:18.8 x 13.2 x 1.4 cm
  • ISBN:978-4534057457

內容簡介

在社群媒體大勝的年代裡,電視節目、廣告CM被認為已是過氣的媒體,但是本書作者憑著電視腳本家三十年的經驗大膽直言,正因為是社群媒體的年代,電視的影響力更是不可小覷。如果你想要提升產品的知名度、想要集結更多的客源、想要擴大銷售額,卻沒有什麼多餘預算的話,作者建議你,無論如何都要試試電視PR。許多人都會誤以為PR指的是Promotion,但實際上指的是Public Relations,也就是公眾關係。要如何為你的事業或商品打造良好PR?在過去,人們總認為必須砸大錢買電視時段或報章媒體的版面,但本書作者卻提出了一個全然不同、完全不需要花一毛錢的提案。

網路上的社群媒體有其特殊性,通常點閱的使用者都帶著某些特殊的目的或偏好,而且在使用時也幾乎是一個人。假如你的商品出現在某個YouTube影片中,而這個影片的點閱率是一百萬次,那麼我們或許可以簡單估算有一百萬個人看到了你的商品。那麼電視節目呢?電視節目接觸到的觀眾是相對不特定的多數,以日本的狀況估算,若收視率是1%,那就表示至少有一百萬人在收看。將日本家庭多數只看五台無線電視的現實,再將同時可能有多數人一起觀看的狀況計算進去,電視節目的觸及率就更不可計量了。作者更用心理學的角度說明,消費者已經不如往昔,並不會因為廣告主花大錢置入或買廣告而買單,反倒是不帶利害關係的第三者所給出的高評價,會造成莫大的宣傳效果。

不過實際上,要讓電視來採訪並不是這麼簡單的事;有時發了新聞稿,也收不到任何反應。作者更直言,在電視節目製作的現場,99%的新聞稿都會直接送入碎紙機裡。他歸納出四大秘訣:「時效性」、「公共性」、「特殊性」與「高強度的畫面」,只要你的商品提案做到了這四點,電視節目就一定會找上你。接著,要怎麼做才能讓你的商品提案脫穎而出?作者不但在書中詳細說明,更提供練習案例供讀者實踐,讓你的PR效果不流於一次性,而是利用電視PR這個「瞬間風速」,再妥善連結社群媒體,以達最大且長期的宣傳效應。

儘管台灣有線電視(第四台)大行其道,電視生態或許和日本不盡相同,但作者在書中簡潔易懂地說明了要如何將自己的商品與想法有利傳達出去的方式,以及要如何緊緊抓住人心的技巧,這些都是看似簡單但實際相當困難的事。本書雖屬於商業書籍,但不只給廣告業界的人士,更適合一般民眾閱讀。除了對客戶做提案、匯報之外,甚至戀愛關係、婆媳關係的經營,都有可能從中獲得一些靈感與提示。(撰稿 郭凡嘉)

目錄

第一章 媒體素養提升的時代「PR戰略」也要跟著變化
第二章 電視「PR戰略」仍然不容小覷
第三章 要如何免費上電視
第四章 置身其中的人告訴你提升「電視採訪」機率的方法
第五章 為了不讓電視採訪的效果曇花一現